Diseño de una Estrategia de Posicionamiento para Chip´s Jalapeño

Abstract

El objeto de esta investigación es Diseñar una propuesta que permita posicionar a la marca Chip´s Jalapeño con sus principales atributos, puesto que el problema que tiene Barcel con las Chip´s Jalapeño frente a Sabritas Caseras Jalapeño, es que el producto Sabritas Caseras Jalapeño tiene el primer lugar en mención según un sondeo realizado en el área metropolitana. Para lograr este objetivo, la investigación es tipo descriptiva documental, que se realizará considerando materiales que han sido difundidas entre Enero y Junio de 2012. Para realizar la investigación se tomaron como sujetos de estudio, materiales publicitarios de la web y materiales en punto de venta tales como Wal-Mart y comercial Mexicana del municipio de Naucalpan, así como diferentes tiendas al detalle.