ESTRATEGIA PARA INCURSIONAR EN NUEVOS MERCADOS: EL CASO SE DIPPER

Abstract

El objetivo de esta investigación es identificar la estrategia que permitirá a la empresa DIPPER incursionar en el mercado de distribuidores independientes. Para lograr este objetivo se decidió realizar una investigación descriptiva en la cual se describen características acerca del mercado en el cual se va a incursiona, resaltando las características fundamentales de conjuntos de fenómenos, las fuentes de información que se utilizaron fueron documentales, ya que se tomó la información de afuera hacia dentro, es decir, se recopilo información del mercado y teorías establecidas para así analizar a la empresa. Como resultado de este análisis se pudo detectar que las variables que se abordan en el análisis de la empresa son: ciclo de vida del producto, para así determinar en qué etapa se encuentra la empresa y poder utilizar la estrategia más adecuada, expansión, para saber cómo acercar nuestro producto a un nuevo mercado, ciclo de vida de la tecnología, determinando con que maquinaria y con qué tecnología cuenta la empresa y diferenciación ya que al consolidarse como un producto diferente se puede resaltar las características que se tiene frente a la competencia .